Как написать сценарий explainer-ролика на 60 секунд

Минута — это примерно 140–150 слов закадрового текста. Кажется, что это много, но на деле каждое предложение приходится отвоёвывать. Делимся структурой, по которой мы пишем большинство роликов.

1. Проблема (0–10 секунд)

Начинаем с ситуации, в которой зритель узнаёт себя. Не «наш сервис помогает…», а «каждый понедельник вы тратите час на сбор отчётов из пяти таблиц».

2. Решение (10–20 секунд)

Одной фразой называем продукт и главное обещание. Никаких списков функций — только результат для зрителя.

3. Как это работает (20–45 секунд)

Три шага, не больше. Каждый шаг — отдельная сцена с понятным визуальным образом. Если шагов получается пять, значит, ролик пытается рассказать слишком много.

4. Призыв к действию (45–60 секунд)

Что зритель должен сделать прямо сейчас: скачать приложение, оставить заявку, попробовать бесплатно. Одно действие, а не три.

Проверка на прочность

Прочитайте текст вслух с секундомером. Если не укладываетесь — вычёркивайте прилагательные, потом вводные слова, потом целые предложения. Визуал скажет остальное.

← Все статьи